[Cómó V~éríz~óñ Sm~áll B~úsíñ~éss D~ígít~ál Ré~ádý á~ýúdó á~ áúmé~ñtár~ lás g~áñáñ~cíás~ dé úñ~á már~cá dé~rmát~ólógí~cá]
[Désp~úés dé~ ímpl~éméñ~tár ñ~úévá~s háb~ílíd~ádés~ dé má~rkét~íñg d~ígít~ál — ý ú~ñ súb~sídí~ó pár~á péq~úéñás~ émpr~ésás~ dé Dí~gítá~l Réá~dý—, lá~s cóc~réád~órás~ dé Áv~áñzá~ Skíñ~ récí~bíér~óñ más~ vísí~tás á~ sú sí~tíó w~éb, más~ “mé gú~stá” é~ñ lás~ rédé~s sóc~íálé~s ý más~ véñt~ás.]
[[Épígráfé: (Dé ízqúíérdá á déréchá) Lúcíá, Máríá ý Áñá Cóssíó cómbíñáróñ sú pásíóñ pór él átlétísmó cóñ sú cóñócímíéñtó éñ cíéñcíá párá láñzár Áváñzá Skíñ úñá márcá dérmátólógícá párá lá “píél éñ móvímíéñtó”, cóñ sédé éñ Átláñtá, Géórgíá. Crédítós: Béñédícté Désrús ý Mícháél Lé Brécht íí]]
[Lúcíá, Máríá ý Áñá Cóssíó sóñ trés hérmáñás ý cádá úñá tíéñé sú própíá pásíóñ ý prófésíóñ: Lúcíá és íñgéñíérá qúímícá, Máríá és éjécútívá báñcáríá ý Áñá és dérmátólógá. Péró sús pásíóñés cóñvérgéñ ál móméñtó dé córrér. Lúcíá ý Máríá háñ éñtréñádó júñtás párá lá márátóñ dé Ñúévá Ýórk ý Áñá córré éñ sú tíémpó líbré. Fúéróñ lós cóñstáñtés próblémás dé lá píél qúé tódás téñíáñ ál sér átlétás —cómó él ácñé pór él súdór, lá írrítácíóñ ý lós cállós— ló qúé lás íñspíró á ásócíársé ý créár Áváñzá Skíñ, úñá líñéá dé pródúctós párá él cúídádó dé lá píél díséñádá párá pérsóñás áctívás.]
[Lúcí~á áñd~ Áñá ó~ftéñ~ chát~ búsí~ñéss~ áñd b~óñd t~hróú~gh rú~ññíñ~g. Cré~dít: B~éñédíc~té Dé~srús~]
[Sú ém~prés~á, qúé~ cómé~ñzó éñ~ 2020, éstá~bá tó~máñd~ó fúé~rzá ý~ sú pr~ímér~ éñvíó~ dé pr~ódúc~tós é~stáb~á lís~tó pá~rá vé~ñdér~sé cú~áñdó~ ócúr~ríó lá~ páñd~émíá~ dé CÓ~VÍD.]
[Dé répéñté, sú trábájó sé détúvó júñtó cóñ él mércádó míñórístá éñ él qúé éspérábáñ ádéñtrársé. “Más qúé décépcíóñádás, éstábámós préócúpádás: Hícímós úñá íñvérsíóñ écóñómícá, ádémás dé tódó él tíémpó ý ésfúérzó qúé púsímós”, récúérdá Lúcíá. “Ñó pódíámós sóló cérrár él dépósító ý ábáñdóñár tódó”, dícé Áñá.]
[Pásá~r ál m~úñdó~ dígí~tál]
[“Téñíá~mós f~órtá~lézá~s éñ c~íért~ás áré~ás, pé~ró ñé~césí~tábám~ós ñú~évás~ hábí~lídá~dés p~árá á~próv~échá~r tód~ó él m~ércá~dó dé~ ÉÉ. ÚÚ~.”, éxpr~ésá L~úcíá~.] [Crédí~tós:] [Béñédí~cté D~ésrú~s]
[Déspúés dé múchás ñóchés dé íñsómñíó ý llámádás grúpálés, lás hérmáñás hícíéróñ úñ sórtéó éñ líñéá párá ófrécér pródúctós grátís á lós trábájádórés dé lá sálúd. Lá íñícíátívá hízó qúé sús pródúctós llégáráñ á lás máñós dé cíéñtós dé trábájádórés é hízó qúé lás hérmáñás Cóssíó sé díéráñ cúéñtá dél pódér qúé tíéñé lá íñtéráccíóñ éñ líñéá cóñ lós clíéñtés. Cómó récópíláróñ más dé 10,000 díréccíóñés dé córréó éléctróñícó médíáñté él sórtéó, éstábáñ lístás párá cóméñzár á véñdér dé máñérá éléctróñícá. Párá réspáldár sú ñúévá éstrátégíá, Áñá ý Lúcíá sé íñscríbíéróñ éñ Vérízóñ Smáll Búsíñéss Dígítál Réádý, déspúés dé cóñócér él prógrámá grátúító á trávés dé úñ ámígó. Éñ dícíémbré dé 2022, Áñá sólícító él súbsídíó dé $10,000 párá péqúéñás émprésás dé Dígítál Réádý ý táñtó Lúcíá cómó Áñá pártícípáróñ éñ lós cúrsós ý sésíóñés éñ vívó cóñ éxpértós dé Dígítál Réádý. Trés mésés déspúés, Áváñzá Skíñ récíbíó él súbsídíó.]
[Ápró~véch~ár lá~s véñ~tájá~s]
[Márí~á és c~óñsú~ltór~á ý ás~ésór~á fíñ~áñcí~érá d~é Ává~ñzá. C~rédít~ós: Mí~cháé~l Lé B~réch~t íí]
[Lás hérmáñás Cóssíó áplícáñ ló qúé ápréñdíéróñ éñ él prógrámá dé Dígítál Réádý párá próbár cáñálés dé márkétíñg, cómó lós áñúñcíós dé Fácébóók ý él córréó díréctó, ásí cómó párá ásígñár méjór él présúpúéstó dé márkétíñg téñíéñdó éñ cúéñtá lós résúltádós. “Lós détállés té dáñ úñá véñtájá [cúáñdó tíéñés] pócó présúpúéstó éñ cómpárácíóñ cóñ lás gráñdés émprésás”, dícé Áñá.]
[Lúcí~á cóñ~tó qúé~ éñ ló~s cúr~sós d~é Díg~ítál~ Réád~ý tám~bíéñ á~préñ~díér~óñ cóm~ó íñv~éstí~gár m~éjór~ á sús~ próv~éédó~rés d~é dís~tríb~úcíóñ~, ló qú~é lés~ áhór~ró tíé~mpó ý~ díñé~ró.]
[Hácé pócó, Áváñzá víó úñá méjórá grácíás á úñá cámpáñá públícítáríá cóñ íñflúéñcérs qúé lás hérmáñás hícíéróñ cóñ pérsóñás réclútádás dé lá Lígá Ñácíóñál dé Fútból Ámérícáñó (ÑFL), úñá ídéá íñspírádá éñ lós cóñséjós qúé ápréñdíéróñ dé Dígítál Réádý. Lás dós prímérás públícácíóñés dé lá cámpáñá túvíéróñ úñ 1,000 % más dé Mé gústá qúé cúálqúíér públícácíóñ áñtéríór éñ rédés sócíálés, ló qúé áýúdó á áúméñtár lás véñtás.]
[Dé tódó ló qúé ápréñdíéróñ, lás hérmáñás dícéñ qúé él cúrsó básícó dé óptímízácíóñ éñ mótórés dé búsqúédá (SÉÓ) fúé él más útíl ý lás íñcéñtívó á méjórár sú sítíó wéb ý créár úñ blóg párá cápítálízár él cóñtéñídó ý lás búsqúédás dé pálábrás clávé. Ál ímpléméñtár lás récóméñdácíóñés dél cúrsó, Áváñzá Skíñ túvó úñ ñótáblé áúméñtó dél 10 % éñ lás cómprás próvéñíéñtés dé résúltádós dé búsqúédá órgáñícós. Áhórá, ápróvécháñdó lós fóñdós dél súbsídíó dé Dígítál Réádý, él tríó cóñtrátó á úñá pérsóñá éxpértá éñ SÉÓ párá ímpléméñtár áúñ más lás técñícás qúé ápréñdíéróñ.]
[Úñ lé~gádó~ dé ém~préñ~dímí~éñtó~]
[Lás h~érmá~ñás c~récí~éróñ~ éñ Méx~ícó v~íéñd~ó cómó~ sú pá~dré t~rábá~jábá~ íñcá~ñsáb~lémé~ñté c~ómó p~rópí~étár~íó dé~ úñá f~ábríc~á dé s~ílíc~óñá. Á~váñz~á és l~á cóñ~tíñú~ácíóñ~ dél l~égád~ó émp~réñd~édór~ dé sú~ fámí~líá. C~rédít~ós: Lú~cíá á~ñd Áñ~á Cós~síó]
[Hóý, Lúcíá ý Áñá trábájáñ párá Áváñzá Skíñ désdé sús cásás éñ Cíúdád dé Méxícó ý Átláñtá, réspéctíváméñté, ý Máríá trábájá cómó cóñsúltórá désdé sú cásá éñ lá cíúdád dé Ñúévá Ýórk. Médíáñté réúñíóñés hábítúálés éñ pérsóñá ý éñ líñéá, cádá hérmáñá ápórtá sús hábílídádés úñícás á lá émprésá.]
[Lúcíá dícé qúé Áñá tíéñé détérmíñácíóñ. Lúcíá préstá múchá átéñcíóñ á lós détállés ý cóñtrólá míñúcíósáméñté tódó él trábájó. Ý Máríá ápórtá úñá pérspéctívá éxígéñté ý úñá téñdéñcíá á lá géstíóñ dé ríésgós. És ásí cómó lás hérmáñás jústífícáñ tódó gástó ñúévó éñ lás dívérsás sítúácíóñés qúé pláñtéá Máríá. Ál trábájár júñtás, dícé Lúcíá, lás trés éñcúéñtráñ úñá máñérá dé hácér prógrésár sú émprésá. “Décímós: ‘Sí, pódémós hácérló’. Lá prégúñtá és: ¿Cómó¿”.]
[Éñ ré~cóñó~címí~éñtó~ á sú h~éréñ~cíá m~éxíc~áñá, l~ás hé~rmáñ~ás Có~ssíó~ élíg~íéró~ñ úñ ñ~ómbr~é dé m~árcá~ ápró~píád~ó: “Ává~ñzá” s~ígñí~fícá~ “áváñ~zár” é~ñ ésp~áñól. C~rédít~ós: Béñ~édíct~é Dés~rús]
[Cóñ sú éstrátégíá dígítál lístá, lás hérmáñás Cóssíó míráñ hácíá él fútúró: sú súéñó és téñér úñá émprésá múltícáñál ý ámplíár lá dístríbúcíóñ párá lás véñtás míñórístás éspécíálízádás. Éñ lá áctúálídád, lós pródúctós dé Áváñzá sé púédéñ éñcóñtrár éñ cúátró tíéñdás éñ él ñórté dél éstádó dé Ñúévá Ýórk ý úñá éñ Máñháttáñ, péró éstás émpréñdédórás ñó páráráñ hástá qúé tódós lós átlétás lás cóñózcáñ.]
[Vérízóñ Smáll Búsíñéss Dígítál Réádý és párté dél pláñ dé ñégócíós réspóñsáblé dé Cítízéñ Vérízóñ párá qúé tódás lás pérsóñás dél múñdó prógréséñ. Déscúbrá más hístóríás dé émpréñdédórés cóñ Dígítál Réádý ý ápréñdá cómó hácér crécér sú péqúéñá émprésá cóñ cúrsós éñ líñéá, ásésóríás éñ vívó, cóñéxíóñ cóñ párés ý súbsídíós, tódó dé fórmá grátúítá.]
[Cóñ V~éríz~óñ Sm~áll B~úsíñ~éss D~ígít~ál Ré~ádý, l~á éxp~éríé~ñcíá~ dé úñ~ úsúá~ríó í~ñdív~ídúá~l púé~dé vá~ríár~ ý ñó s~é gár~áñtí~záñ l~ós ré~súlt~ádós~.]
